La gestione del “brand” di famiglia è un’attività che necessita di pianificazione, coordinamento e monitoraggio delle azioni di Comunicazione, Marketing e “Reputation Management”.

Sin dalla prima generazione si costruisce un percorso di creazione del brand di famiglia attorno al cognome del capostipite e spesso è un processo “inconsapevole”.

Tale processo è a nostro avviso indispensabile, sia quando il brand dell’azienda è diverso dal cognome di famiglia, sia quando questi coincidono, ma ancora ad oggi le attività di gestione della comunicazione relative alla famiglia imprenditoriale sono frequentemente considerate un fattore marginale.

In un’epoca in cui i social network ed il web sono diventati gli strumenti di comunicazione predominanti, è quindi necessario professionalizzare la gestione della comunicazione della famiglia imprenditoriale in funzione della reputazione dei singoli componenti, affinché quest’ultima diventi un fattore a vantaggio della crescita del “brand di famiglia” e di conseguenza del “brand aziendale”.

Il servizio di Consulenza di Stival MFO relativo alla Comunicazione & Reputation prevede le seguenti attività:

• Analisi e studio del brand di famiglia imprenditoriale.
• Analisi e studio della reputation dei componenti della famiglia imprenditoriale.
• Pianificazione delle attività di comunicazione.
• Coordinamento delle attività di comunicazione tra i componenti della famiglia imprenditoriale.
• Integrazione della strategia di Comunicazione & Reputation tra il brand di famiglia ed il brand aziendale.